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從穿越熒幕的互動體驗，到潑灑清涼的夏日限定活動，這個暑假，各大主題樂園通過深耕角色故事與沉浸式的場景呈現，將IP消費場景帶入周邊文創、餐飲、住宿，將情感認同轉化為消費力，以此拉動消費增長。
“這一趟真的是‘圓夢之旅’，超值！”8月17日，剛在北京環球度假區體驗完哈利·波特禁忌之旅的張女士難掩興奮，“魔法城堡高度還原，沉浸式的項目游玩體驗也特別震撼，好像真的進入了魔法世界！”
暑期進入尾聲，但記者走訪發現，各大主題樂園熱度依然居高不下，人們在這里找童心、找熱血、找屬于自己的高光劇本。
同程旅行數據顯示，8月1日至18日，該平臺上主題樂園類景區預訂熱度環比上月同期增長超過51%。主題樂園人氣爆棚，不僅帶動門票收入增長，還拉動周邊住宿、餐飲等相關消費，為暑期文旅市場再添一把“火”。
沉浸式體驗點燃主題樂園暑期熱
熱浪滾滾的暑期，高溫擋不住“麻瓜”們奔赴魔法世界的腳步，北京環球度假區內游人如織。
“能親眼看見這一切真是太不可思議了！”來自阿塞拜疆的奧蘇和阿亞興奮地告訴記者，此次“中國游”，她們“打飛的”來北京，就是為了體驗這座奇妙的主題樂園。
圍繞“酷爽夏日”主題，特色夜游與限定演出紛紛登場。在北京環球度假區活動現場，舞臺上人氣角色開啟“樂隊之戰”引爆氣氛，舞臺下前排水柱噴射，后排泡沫飄飄，繪制出一幅夏日沉浸式消暑的“酷爽”圖景。專程為此活動趕來的游客鄒婷婷直呼過癮：“誰能拒絕在夏天玩水呢？太解壓太好玩了！”
目光轉向另一大IP巨頭上海迪士尼，同樣是人聲鼎沸。“瘋狂動物城是我最喜歡的園區，這里1:1還原了電影中的動物城實景——為不同體型動物設計的紅綠燈、各類門洞和商店一應俱全，并且每次來都會發現不一樣的電影小彩蛋。”作為購買了年卡、“n刷”過上海迪士尼的老游客，毛乙欽表示，“‘童話照進現實’的沉浸感、和人偶們互動、入手季節限定款玩偶周邊，是我頻繁光顧的主要原因。”
華僑大學旅游學院教授殷杰表示，北京環球度假區、上海迪士尼度假區等主題樂園擁有全球知名且深入人心的IP形象，自帶龐大的粉絲群體，游客來到主題樂園就像是走進了自己喜愛的故事世界，能夠親身感受IP中的場景、角色和情節，滿足了粉絲們對IP的深度體驗需求。同時，這些主題樂園提供了豐富多樣的游樂項目，無論是喜歡刺激冒險的年輕人，還是帶著孩子的家庭，都能在主題樂園中找到適合自己的項目，實現一站式游玩體驗。
為暑期文旅市場再添一把“火”
主題樂園的火爆，還將熱度輻射至周邊零售、餐飲、交通、住宿等領域，多業態聯動進一步為暑期文旅市場注入活力。去哪兒數據顯示，今年暑期，北京環球度假區、上海迪士尼度假區等主題樂園周邊酒店和民宿預訂量持續攀升，同比增長近四成。
“為了和‘餅餅’互動，排多久都值！”來自山東的00后游客張玟是上海迪士尼人氣角色“川沙七寶”的“鐵桿粉絲”，排隊數小時難擋其消費熱情。
去過多個環球影城的云暢向記者分享了她的“測評”：“各個園區的場景布置基本都一樣，但北京環球度假區的周邊產品不僅種類更豐富，而且造型精美、設計創意十足，讓人看了每一樣都想買！”關于是否會再來“二刷”“三刷”，云暢坦言，關鍵看樂園能不能持續“上新”。
此外，新晉熱門樂園泡泡瑪特城市樂園、上海樂高樂園以及各個水上樂園也受到游客追捧。暑期里，在LABUBU、星星人、Hirono小野等IP的熱度帶動下，泡泡瑪特城市樂園也是一副人氣爆棚的景象。走進樂園，每位游客都可憑門票領取一本“集章護照”。記者注意到，部分蓋章點前排起長隊。
美團旅行數據顯示，暑期以來，廣州、成都、北京、上海、武漢為水上樂園熱門搜索城市，其中，廣州增城森林海嬉水樂園搜索量同比上漲111%，北京瑪雅海灘水公園熱度同比上漲超50%。
來自廣東惠州的游客程女士表示：“帶孩子來森林海嬉水樂園，坐水上過山車，孩子玩得特別開心。在樂園的無邊際泳池還能觀賞天陽湖往來船只，和水上飛人近距離互動，不失為避暑玩水好去處。”
從出游群體來看，主題樂園不僅是親子天地，也成為年輕人結伴打卡的活力場。殷杰表示，隨著我國經濟的持續發展和居民收入水平的提高，人們對文旅消費的需求不斷增長。尤其是家庭親子游、年輕群體休閑游等市場的崛起，為主題樂園提供了廣闊的客源基礎。
“快樂經濟”需探索特色化發展之路
今年7月樂高樂園度假區開園，隨之拉開了國際IP主題樂園密集入駐的帷幕。在不遠的未來，融合了“小豬佩奇室內冰雪世界”“小馬寶莉”“土豆先生”等國際IP的頂點公園將落戶北京，上海將迎來小豬佩奇和哈利·波特兩大國際IP主題樂園……隨著主題樂園扎堆落地，“快樂經濟”如何探索出特色化發展之路？
中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔表示，主題樂園要實現“常去常新”，關鍵在于“換湯不換藥”。主題IP的本質是文化故事的載體，這要求樂園持續凝練其獨特的文化故事內涵，即所謂的“藥”；節慶事件等營銷手段則為“湯”。
面對當前許多樂園過度聚焦“湯”的調配，追逐營銷熱點或IP聯動，卻忽視了對“藥”的“煎制”的現狀，魏翔強調，要先有“藥”，再有“湯”。
此外，魏翔提出，當前大型及超大型樂園市場已趨近飽和，而專業化、特別是聚焦細分人群的主題樂園領域，則展現出巨大的藍海潛力。未來樂園的發展趨勢，將從粗放式的普適型模式，轉向專業化、專屬化的道路，走向更成熟的業態。例如，重慶樂和樂都動物主題樂園正通過引入兒童性格教育元素，精細化深耕親子市場。
為推動進一步釋放市場潛力，殷杰表示，目前，我國主題樂園主要集中在東部沿海地區和一些大城市，中西部地區和二三線城市的主題樂園數量相對較少。“隨著中西部地區經濟的快速發展和旅游市場的不斷成熟，這些地區對主題樂園的需求也將逐漸增加，為主題樂園的開發和建設提供了新的市場空間。”殷杰說。