文化旅游消費在暑期迎來高峰期，文旅“一業興”帶動市場“百業旺”——

暑期文旅 風景煥新

在博物館“文化式”納涼、去戶外“早C晚C”騎行、為一場演唱會“奔赴”一座城……年輕一代追捧的文化消費潮流，在暑期迎來高峰期。記者近日在省內部分地區的走訪調查中發現，繽紛夏日，文旅市場持續火熱，不少景區乘“熱”而上，豐富文旅產品供給，拓展新場景、新業態；眾多網友主動分享，新玩法、新概念也層出不窮。文旅“一業興”或將帶動市場“百業旺”。

研學旅行助燃“博物館熱”

近日，多家在線旅游平臺發布的數據顯示，暑期旅游產品正迎來預訂高峰期。避暑游、研學游、親子游等是今年暑期文旅市場的消費熱點。“研學游”是暑期旅游的一大熱門。不少學生選擇來一次畢業“研學游”，跟著好友和同學開啟一次“課本游”，飽覽祖國大好河山。

而對于暑期這一特殊時期，“親子游”“研學游”“避暑游”等方式，往往與“博物館熱”密不可分。在大眾點評的筆記頻道，“100家暑期必逛展覽博物館”話題登上平臺熱榜，近兩周話題下筆記攻略數環比增長超過250%，參與討論人次環比增長220%，“學生黨必逛展覽博物館”“暑期必逛展覽清單”等內容成為市民游客的暑期“博物館文化漫游指南”，提供深度看展、實時展訊、周邊購買攻略等攻略參考。很多家長認為，炎炎夏日，一般的青少年喜愛的戶外游樂景點往往暑熱難耐，孩子們多參觀幾處博物館，既能避暑，更能了解到傳統歷史文化知識。

記者在走訪中也發現，有的博物館推出了夜游專場或延時閉館，如亳州市博物館舉辦720博物館之夜活動吸引眾多青少年；有的博物館對館內文創商店進行增設或擴建，引入社會機構打造多元業態，如安徽博物院的文創商店新一輪開放式改造收獲好評，激發了暑期文創消費小高潮。

閱讀空間構筑多元業態

“閱讀會讓我靜下心，深入地思考問題。我的內心更充盈、堅定和強大。”一位合肥市民這樣說。追求高質量的生活方式，書店依舊是很多人鐘情之地，但在業態拓展之后，書店往往不再是書籍陳列的簡單載體，而是融合了多元文化商業空間的概念，成為熱門打卡地。

擁有“中國最美書店”光環的鐘書閣7月28日正式落地合肥，為了適應安徽城市的風格，鐘書閣將徽派水墨元素風貌融入書店布局之中，將安徽山川風景融入設計之中。“這些特色書店的陳列和布置讓我覺得很有意思，更有閱讀的欲望，里面有很多別的書店找不到的舊書。如果合肥這邊有書展我有時間也會去，像上個月在瑤海圖書城辦的夏日讀書會就還不錯，我也愿意付費進場和在里面購書。”一位讀者說。

記者了解到，一些網紅書店以及圖書館通過“閱讀+消費”的形式，打造了一個獨特的文旅商融合空間，為市民朋友提供新奇有趣的閱讀互動體驗與文旅推介服務。特別是暑期之際，書店現場定制了暑期好書薦讀、暑期優惠旅游線路以及經典文藝演出劇目等推介活動，進一步豐富市民的暑期生活。

演藝熱潮帶來“城市順訪”

“演唱會辦到哪里，我就跟到哪里。”某位粉絲透露。當代年輕人眼界開闊，在便利的交通條件下，對于追著演唱會隨機游一個城市有著很強的適應性。而且在享受音樂帶來的感動之余，還能品嘗當地的美食，體驗不同城市的風情魅力。

今年，演藝市場的盛夏比暑假來得更早。“為一場演唱會奔赴一座城”，這種文化體驗形式成為社交媒體時代的城市新流量密碼。若對在某個城市舉辦的演唱會或音樂節有興趣，或者想去看一場名角演出的京劇、相聲，很多年輕人可能毫不猶豫地追隨演出信息奔赴那座城市，來一場想去就去的觀演，同時順訪一下那座城市。

記者在采訪中了解到，越來越多的年輕人借著觀看演出的機會到達過許多大中小城市。追隨著喜歡的音樂去暢游一座城市，感受音樂與城市所蘊含的文化魅力，這種“順訪”，也給他們帶來了新鮮感和新收獲。7月14日，合肥葫蘆果音樂節完美收官，這一場以音樂為名的演出，匯聚了來自五湖四海的熱愛音樂的群體。一位熱愛音樂的觀眾也向記者透露，“希望在安徽看到更多有誠意、有創意的音樂節，同時希望能多多支持本土樂隊。”“觀演+旅游”的新模式正在成為一種新的生活方式，也是一種新的文化消費模式，這種模式下，不少熱門演出場所成為當地旅游市場的熱門打卡地，一定程度上帶動了當地的經濟發展。

“騎行文化”激發消費熱情

正值暑期，高溫天氣不間斷。夜幕降臨，熱浪退去，戶外騎行成為運動青年的不二之選。隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，越來越多的人開始關注健康生活方式。騎行作為一種低強度、易上手的有氧運動方式，受到了廣泛歡迎。騎行不僅可以鍛煉身體、增強體質，還可以緩解壓力、放松心情。避暑和運動的結合，更是一種新型的騎行文化。

隨著一大批熱衷于分享騎行日常的愛好者在網絡平臺上的聚集，良好的社區氛圍也被帶到了線下。某網絡平臺發起“騎行友好計劃”，響應線下，在30多座城市，聯合400多家店鋪，為騎行愛好者們提供友好、有趣和安心的騎行體驗。過去還只是代步工具的自行車，如今已經成為年輕人的大型玩具和社交工具。騎行早已不局限在通勤的路上了，而是徹底融入了年輕人的生活和娛樂之中。

今年暑期，記者注意到，有大量身穿緊身衣、腳踩鎖鞋的愛好者，騎行在大街小巷，以及城市周邊的景區路和盤山路。戶外騎行的火熱，也讓戶外運動“穿搭”備受關注。某電商平臺顯示，自7月以來，諸多城市運動如Citywalk、Cityride、慢跑等尤其受到年輕人群喜愛，騎行服銷量同比增長47%，騎行眼鏡銷量同比翻倍。此外，夏季清涼消費與防曬消費凸顯。一位有著兩年騎齡的戶外騎行愛好者表示，剛開始去戶外騎行時，還可以接受“輕裝上陣”，隨著騎行時間越長，他更愿意花費更多的金錢去購買更加專業的騎行設備和防護設備。從整車到配件，從裝備到服飾，他不斷升級自己的裝備，追求更好的騎行體驗。在運動中看風景品文化、在旅途中享受運動樂趣，是這個暑期人們熱衷的休閑新方式。（實習生 周 婭 記者 晉文婧）