《安徽日報》5月10日5版刊發
廢掉一張門票 贏得一座“金山”
安徽日報記者羅 寶
“環滁皆山也。其西南諸峰，林壑尤美，望之蔚然而深秀者，瑯琊也……”北宋文豪歐陽修于瑯琊山中作《醉翁亭記》，寫盡山水之美、感悟山水之樂，不僅讓瑯琊山聲名遠揚，也帶給滁州市“山水亭城”的美譽。
一座瑯琊山，半部滁州史。近年來，瑯琊山積極探索綠水青山轉化為金山銀山的路徑，以政府主導、企業和社會各界參與、市場化運作的方式，加快生態產品價值實現，讓瑯琊山告別門票經濟，主動接受市場的檢驗、游客的挑選，走出一條生態、經濟、社會效益協同共進的發展新路。
今年“五一”假期，瑯琊山風景區接待游客14萬多人，總收入463萬多元、同比增長59.7%。
免費開放
告別“門票經濟”倒逼發展轉型
沿瑯琊古道拾級而上，野芳園、讓泉、醉翁亭、同樂園、深秀湖、瑯琊寺、瑯琊閣等景區景點不經意間一一映入眼簾。亭閣中，不時傳來瑯瑯誦讀聲與琴瑟之音，古裝少女曼妙的舞姿令人沉醉……
如果您以為這就是瑯琊山的全部，那就是莫大的誤會了。如今的瑯琊山管理總面積達251平方公里，僅瑯琊山風景區就有北門、東門、小東門、南門4個山門；飛越叢林探險樂園等10多個游樂項目正吸引越來越多的游客體驗；瑯琊山宿的山中院落曲徑通幽，正接受外地游客的預訂；二道河漂流將玻璃水滑道與河道相結合，已迎來了旺季；約30公里的江淮分水嶺風景道瑯琊山文嶺段，將瑯琊山與周邊鄉村景點串聯，為大瑯琊山的擴展提供了多種可能。
“過去，瑯琊山重保護、輕發展，沒有多少二次消費和體驗項目，文創產品也相對落后，靠傳統的門票經濟已不適應游客的需求和自身的發展。”瑯琊山風景區黨工委書記、管委會主任嚴明對記者說。
為突破“門票經濟”局限，更好發揮瑯琊山景區作為滁州乃至皖東旅游和文化重要窗口的公共資源價值，滿足游客需求和社會期待，從2021年元旦起，瑯琊山大門免費開放。然而，過去的幾年，瑯琊山雖然游客量與疫情之前相比不減反增，3年總量達400萬人，但每年的經營收入卻銳減了約三分之二。瑯琊山的二消產品開發和投入相對滯后，在一定程度上影響了游客的體驗感、獲得感、消費需求和消費意愿。
如何吸引游客、留住游客？滁州市積極探索著把山水資源變成產品，把生態價值轉化為效益。
市場運作
開發“二次消費”走向“綜合經濟”
在專業教練的指導下，穿上防護裝備，坐上過山車椅，雙手緊握手把，游客陳新宇從一處山頂呼嘯而下，穿越樹叢、掠過樹梢，任清風拂面，看滿山春色。
“挺刺激、挺新鮮的，在樹林里快速穿行，感受到大自然的美妙。”陳新宇說。
在瑯琊山東門附近的飛越叢林探險樂園項目，是瑯琊山旅游發展有限公司建設的第一個二次消費項目。項目從去年9月開始運營，到年底就實現收入100多萬元。今年“五一”期間收入30多萬元，同比增長307.79%。
“我們的設備是從法國引進的，全部依山勢、地勢、樹與樹之間空間而建，沒有建筑物，不用金屬柱，就是要給游客帶來純自然的感覺。”瑯琊山旅游發展有限公司總經理魯健告訴記者。從1995年到瑯琊山景區上班以來，他從沒有像最近幾年這樣忙碌。
魯健告訴記者，從2019年開始，公司相繼投資開發建設飛越叢林、二道河漂流、瑯琊山宿等項目，已全部投運。
把山水資源變成產品，這一理念體現在每一個項目中。
今年“五一”，瑯琊山二道河漂流正式開門營業，5天時間收入2.47萬元。記者現場看到，二道河漂流就是利用防火通道、林業管護用房、消防池、望火樓等設施，巧妙改造、二次轉化，形成了玻璃水滑道與河道相結合的漂流項目，總長2.4公里，利用落差順山勢一路向下，沿途盡覽山色。
“玻璃水滑道漂流現在比較流行，我們利用山勢，把滑道建在樹頂上，讓游客體驗在叢林樹頂上漂流的感覺。隨后連接河道漂流，從空中到河道，形成一個循環。”項目現場負責人黃川對記者說，該項目充分利用空中、原有河道，不僅沒有破壞生態，沿途栽種的一些樹木、草坪還讓原本光禿禿的山地“煥新”。
在瑯琊山南門，原瑯琊山國有林場的生活區、辦公樓和生產廠房，如今已改造成占地105畝的瑯琊山宿。破舊房屋成了民宿雅居，木材加工廠改造成了大餐廳、會議室，菜地、水塔變身露營草坪、觀景臺。
“這些項目不需要新增建設用地，不需要改變土地、林地性質，全部是在不影響原來使用功能的基礎上，通過改造利用，嫁接了游客需要的項目，目的就是滿足群眾對瑯琊山的期待，對美好生活和生態文明的追求。”瑯琊山風景區管委會副主任張峰對記者說，瑯琊山良好的生態環境本身就具有運動休閑、觀光旅游、康養度假等經濟價值，瑯琊山近年來的轉化實踐初步得到印證。
2023年，景區接待市民、游客278.53萬人，實現收入4557.82萬元，同比增長255.56%，相比疫情前的2019年增長58%。其中，景點門票收入占比大幅下降。
豐富業態
依托傳統文化描繪“詩和遠方”
“五一”假期，在瑯琊山景區同樂園，參加“景區課堂”研學活動的同學們正在朗誦《醉翁亭記》。循聲望去，一面斧鑿刀削的山體刻著“意不在酒”等書法字體，周邊林木繁蔭，亭廊樓榭環繞。
“這片摩崖石刻，原來是開山取石炸出來的一個荒廢的采石場，景區對其進行生態修復和治理，結合‘景區課堂’做成了一個新的人文景觀，被贊譽為山體復綠工程項目‘化腐朽為神奇’的神來之筆。”瑯琊山景區服務中心副主任江凱告訴記者。
瑯琊山有“蓬萊之后無別山”之美譽，歷史上眾多文人名士留下詩文墨寶，儒釋道文化交相融合，相映生輝。近年來，瑯琊山以創建國家5A級旅游景區為引領，保護和發展并重，不斷豐富文旅新業態，讓人們在此找尋到“詩與遠方”。
瑯琊山相繼開展了太仆寺景區黑臭水體治理、原鐵路采石場采石宕口生態修復、瑯琊山東麓環境治理等一系列生態修復工程。同時，累計投入20億多元，改善基礎設施，提升指揮調度能力。
每逢周六、周日，在醉翁亭、同樂園景區上演的《醉翁風韻》《山水同樂》實景演出，已成為瑯琊山旅游品牌項目，舞蹈《歐陽修》、古琴演奏《鳳求凰》、歌舞《走進醉翁亭》等優秀文藝作品，讓游客如癡如醉。
景區還注重文化遺產保護，做好優秀傳統文化傳承和弘揚，保護修繕醉翁亭、數字化掃描摩崖石刻、開展瑯琊山景區綜合整治，重建瑯琊閣、南京太仆寺等一批文化地標。圍繞“醉翁之意，山水瑯琊”主題，精心打造系列文藝演出及“歐梅詠芳”詩歌雅會等活動，開發“歐小修”原創IP、文創雪糕、數字文創紀念票、文創商務伴手禮等70余種文創產品，并以“沉浸式體驗互動”為抓手，打造“書法臨摹展示區”、夜間體驗“第二景區”。此外，景區積極探索“商業+旅游”“休閑+旅游”“體育+旅游”“非遺民俗+旅游”等模式，對接周邊游、近郊游、自駕游、微度假等市場需求，讓瑯琊山景區品牌形象煥然一新。
今年2月6日，滁州瑯琊山景區正式獲批為國家5A級旅游景區。