春暖花開的季節(jié)，旅游市場正快速升溫。多個旅游出行相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，春游等主題出游需求旺盛，出境團隊旅游試點開啟和擴圍明顯帶動出境游。當(dāng)前，政策加力支持，地方發(fā)掘特色，企業(yè)趁勢布局，緊抓旅游業(yè)復(fù)蘇機遇。
“說走就走” 旅游業(yè)暖意濃
“想去海南很久了，這次終于‘說走就走’了。”家住北京的張琦剛剛結(jié)束海南行，這次出游帶來的愉悅溢于言表。
“我和女朋友計劃‘五一’去泰國普吉島，本來想著提前一個多月訂票應(yīng)該可以便宜些，但現(xiàn)在‘機酒’（機票和酒店）價格已經(jīng)明顯上漲，我們趕緊下單。”上海的周先生說。
無論是國內(nèi)游還是出境游，火熱程度在“機酒”數(shù)據(jù)上可見一斑。
飛常準(zhǔn)數(shù)據(jù)顯示，3月1日-20日，國內(nèi)實際執(zhí)行客運航班量達23萬班次，較去年同期增長87%，并已超過2019年同期水平；2月6日-3月20日，出境航班量較2022年同期增長247%，日均出境航班量從1月的百余班次提升至每日近300班次，3月15日的國內(nèi)出境航班量更是達到292班次，是3年以來單日出境航班量最多的一天。
飛豬發(fā)布的《春季出游快報》顯示，截至目前，“五一”假期的出游預(yù)訂量較去年同期增長超3倍；攜程的酒店預(yù)定數(shù)據(jù)則顯示，1月8日至3月8日，內(nèi)地游客赴法國的酒店預(yù)訂同比增長16倍；內(nèi)地游客赴越南的酒店預(yù)定量同比增長超22倍。
“春節(jié)期間，華住集團旗下酒店長線旅游市場以及熱門城市的經(jīng)營水平超出預(yù)期。可以預(yù)見，今年‘五一’假期、暑期旺季直至國慶長假，休閑游場景將進一步修復(fù)。”華住集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
飛常準(zhǔn)國際機票分析師王毅也表示，目前出境游市場有序恢復(fù)，出境團隊游仍處在謹(jǐn)慎放開的時期。“五一”小長假或迎來出境旅游爆發(fā)式增長。
支持舉措持續(xù)發(fā)力 特色旅游升溫
培育新市場、優(yōu)化服務(wù)供給，從中央到地方，正在持續(xù)強化旅游復(fù)蘇支撐。
文旅部日前發(fā)布通知，為更好引導(dǎo)和促進旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展，決定于5月開展一系列的2023年“5·19中國旅游日”活動；文旅部3月27日發(fā)布關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見，進一步加強在線旅游市場管理，營造良好的市場環(huán)境；此前，文旅部還宣布延長旅行社旅游服務(wù)質(zhì)量保證金補足期限，為處于恢復(fù)發(fā)展重要時期的旅行社提供支持……
地方層面，結(jié)合優(yōu)勢資源持續(xù)發(fā)力特色旅游內(nèi)容，成為推動旅游業(yè)復(fù)蘇的重要抓手之一。
今年甘肅將聯(lián)合中國鐵路蘭州局集團充分放大“鐵路+旅游”綜合效應(yīng)，發(fā)揮蘭新高鐵、寶蘭高鐵、蘭渝鐵路、銀西高鐵、銀蘭高鐵等線路的帶動作用，繼續(xù)推進“環(huán)西部火車游”旅游專列和知名景區(qū)無縫銜接，帶動甘肅乃至西部文旅市場持續(xù)升溫。
此外，廣東提出將“影視+文旅”作為文旅融合的重要內(nèi)容，推動將影視IP轉(zhuǎn)化為商業(yè)IP、將文旅場景轉(zhuǎn)化為消費場景，高質(zhì)量打造國際影視文旅目的地；川渝兩地明確將巴蜀文化旅游走廊打造成具有國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地，打造魅力都市、熊貓故鄉(xiāng)、壯美三峽、石窟藝術(shù)等巴蜀文旅品牌……
“中國旅游業(yè)正在進入個性化和多樣化的時代。”中國旅游研究院院長戴斌建議，持續(xù)釋放積極向上的政策信號，統(tǒng)籌推進旅游市場復(fù)蘇；加強旅游投資促進和經(jīng)營主體培育工作；綜合運用科技文化等各方面力量，緊跟市場需求，開發(fā)更具個性化和多樣化的新型旅游產(chǎn)品。
經(jīng)營主體更樂觀 下沉市場潛力大
中國旅游研究院預(yù)計，2023年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長約80%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬人次，同比翻一番。
多重支持政策下，逐漸升溫的市場給相關(guān)經(jīng)營主體注入了“強心劑”。
中國旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對一季度旅游企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的分別占受訪企業(yè)的68.8%、67.5%，對下一季度以及全年企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的比例增長到77.9%、82.1%。
華住集團相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，在當(dāng)前著力擴大內(nèi)需的背景下，下沉市場的消費升級步伐也在加快。“我們將持續(xù)加大下沉市場的投入布局，以旅游業(yè)的復(fù)蘇為契機，加強西北、南方等業(yè)務(wù)薄弱區(qū)域的布局。”
“作為直接消費，旅游對衣食住行等領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)都具有較強的帶動作用；同時，旅游業(yè)的復(fù)蘇還能拉動景區(qū)、度假區(qū)、酒店民宿等旅游相關(guān)項目的投資，提高城市與鄉(xiāng)村地區(qū)存量資源的綜合利用。”戴斌表示，“一季度數(shù)據(jù)體現(xiàn)出旅游業(yè)較快復(fù)蘇和穩(wěn)步增長的趨勢。同時，目前旅游業(yè)以近程為主，傳統(tǒng)景區(qū)相對游客較少，說明旅游業(yè)目前的復(fù)蘇情況尚不充分，仍有進一步發(fā)展的空間，也是第二季度努力的方向。”
戴斌認(rèn)為，在多重效應(yīng)疊加之下，我國旅游業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展將對消費增長與升級發(fā)揮重要作用，為全球旅游的復(fù)蘇注入強勁動力。“世界需要中國游客，中國也需要國際游客，這是大勢所趨。”
聯(lián)合國世界旅游組織近期也表示，中國國內(nèi)旅游業(yè)恢復(fù)將為其他經(jīng)濟部門制造聯(lián)動效應(yīng)，給中國乃至全球經(jīng)濟帶來更大活力。（記者 袁小康 王奇）