為一場演出、賽事奔赴一座城，帶動多領域、長鏈條消費需求
文體旅破壁共生，“小票根”成激活市場“金鑰匙”
這個暑期，賽事經濟與演藝經濟持續火熱，成為拉動文旅消費的新引擎。在文體旅融合之下，旅游體驗從“看一場演出賽事”升級為“解鎖多元玩法”，不僅讓游客享受到更豐富、更難忘的旅程，也為經濟發展注入了更多活力。
“一票難求”“爆滿”“為一場演出賽事奔赴一座城”……這個暑期，各類演出賽事輪番登場，這些關鍵詞為演出賽事市場的“高溫火熱”寫下了生動的注解。
暑期消費旺季來臨，賽事經濟與演藝經濟的雙輪驅動作用愈發明顯，成為拉動文旅消費、帶動經濟增長的新引擎。無論是萬人空巷的體育盛事，還是一票難求的演藝活動，都在匯聚人氣、撬動消費、帶動相關產業發展上展現出巨大能量。帶動多領域、長鏈條消費需求的小小票根成為激發文旅市場活力的“金鑰匙”。
觀演觀賽解鎖多元玩法
今年上半年，演出在文旅深度融合過程的作用愈加凸顯，演出消費呈現多維度的結構變化。
“多個城市都以演出產品為核心，策劃并推出‘跟著演出去旅行’，帶動城市深度游。”中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕舉例說道，以成都為例，該市以各大劇院為支點，撬動“演藝+文旅”深度融合。成都高新中演大劇院票根聯動、四川大劇院推出“周末劇開心”文旅品牌，東安湖劇院推出“一站式文旅體驗”規劃，讓觀眾從“看一場演出”升級為“解鎖多元文旅玩法”。
這個暑期，部分歌手在二三線城市的演唱會頻現“開票即售罄”現象，標志著演唱會市場正經歷地域性擴張，演出資源分布趨于均衡。
7月初，刀郎在山東臨沂連續舉辦兩場演唱會，吸引全國各地歌迷12萬人，拉動直接消費3.2億元、綜合消費4.6億元。當地政府推出“聽歌游臨沂”套餐，持全國任意場次演唱會門票可免費暢游龜蒙、云蒙等10家景區，24家景區推出折扣優惠政策，帶動臨沂重點A級以上景區游客量增長25%，當地多家炒雞店客流量翻倍，一些高端品牌酒店入住率超過90%。
除了演唱會，各具特色的音樂節也在這個暑期各美其美。多地打造海邊音樂會、露營音樂會等“小而美”的消費場景，為短途游群體提供了明確的“目的地錨點”。
“優質IP帶動全國演出市場規模持續擴張，用一場演出激活一條消費鏈條，實現文旅場景延伸成為很多城市的選擇。”潘燕表示。
文體旅融合培育消費新生態
這個夏天，“蘇超”如火如荼，“村超”也熱度不減。一場場“有梗”的賽事點燃了球迷的觀賽熱情，也讓眾多游客奔赴一座座城。“我不懂足球，但是依舊覺得很歡樂，在比賽的過程中，不同城市的文化展示出同樣的精彩。”江蘇無錫市民張健告訴記者，相較于單純的體育比賽，他覺得“蘇超”更像是個文旅項目。
將賽場打造成獨特地域文化的沉浸式“劇場”，讓人享受其間，賽場之外，更有游客游玩體驗一座城，將賽事流量轉化為消費增量，這正是對文體旅融合的有力詮釋。
文體旅融合作為培育消費新場景、激發內需潛力的重要引擎，為旅游業帶來新的商機和發展空間。美團旅行數據顯示，7月以來，在“蘇超”帶動下，江蘇省暑期景區預訂量同比增長近200%；截至8月7日，“村超”帶動下，黔東南州暑期文旅增速近30%。
無論是文藝演出，還是體育賽事，小小一張票，成為撬動消費的重要杠桿。包括優質劇目、演唱會、音樂節等在內的“演出產品+社交+熱門城市景區”，正成為越來越多年輕消費者青睞的“出游組合”。“票根經濟”除帶動出行、住宿、周邊游等傳統消費項目外，也催熱了旅拍、化妝編發、特色小吃、演藝文創等消費新業態。
通過旅游撬動在地文化消費，同樣是文體旅融合的重要表現。旅行途中，觀看演出、賽事等給游客帶來超越單一領域的、更豐富、更難忘的綜合型體驗。
“今年我看了幾場小眾的演唱會，有相聲、小品演員的，還有網絡歌手的，都很歡樂。”熱愛旅行的曾麗告訴記者，不同于因為演出賽事而出游，自己反而是因為要去某個地方旅行，再順便在當地觀看演唱會，“像是在開盲盒，但總有驚喜”。
增強優質供給，激發消費活力
在觀眾對品質追求不斷提升、文旅業態不斷上新的當下，持續發揮演出、賽事對消費的帶動作用，供給側提質成為必然選擇。
“大型演唱會、音樂節帶動旅游、跨城觀演的情況，人們已經習以為常。現在，精品舞臺劇目帶動旅游消費和跨城觀演的趨勢也逐漸展露出來。”潘燕分析道。
數據顯示，上半年，沉浸式演出在場次、票房、人次上均持續增長，復合類型沉浸式演出受到年輕觀眾追捧。“消費者對劇場演出產品的藝術呈現、審美要求和消費需求均呈現上行狀態。劇場演出消費越來越凸顯高品質特點，優質高品質劇目帶動整體市場發展。”潘燕說。
中國文化娛樂行業協會文體旅融合發展專業委員會相關負責人表示，當下，文體旅消費市場已形成破壁共生的格局，各年齡層、各地域群體都有其獨特的參與方式和消費邏輯。
“這種分化不是割裂，而是為產業提供了差異化發展空間。未來，隨著人口結構變化和消費習慣演進，這種分層現象將更加復雜多元，只有針對不同群體提供特色化產品與服務，才能精準打動消費者，切實促進文體旅消費。”上述負責人說。(記者 蘇墨)