滁州網(wǎng)訊 為全面落實(shí)深化“放管服”改革，實(shí)現(xiàn)廣告領(lǐng)域事前事中事后全鏈條監(jiān)管目標(biāo)，市市場(chǎng)監(jiān)管局立足服務(wù)與監(jiān)管職能，積極承擔(dān)全省廣告領(lǐng)域信用監(jiān)管示范行動(dòng)試點(diǎn)工作。
主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，構(gòu)建新型廣告監(jiān)管機(jī)制。自試點(diǎn)工作開展以來，市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)全市重點(diǎn)行業(yè)廣告企業(yè)進(jìn)行全面摸排調(diào)研，創(chuàng)新提出“風(fēng)險(xiǎn)分級(jí)、靶向監(jiān)測(cè)、分類管理”的新型監(jiān)管機(jī)制，并出臺(tái)《滁州市廣告活動(dòng)主體信用風(fēng)險(xiǎn)分級(jí)管理辦法（暫行）》等規(guī)范性文件，推動(dòng)廣告監(jiān)管回歸“行為監(jiān)管”本源。
立足職能，實(shí)施精準(zhǔn)廣告監(jiān)管方式。通過全面分析廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和實(shí)地核查，市市場(chǎng)監(jiān)管局實(shí)施精準(zhǔn)監(jiān)管，與滁州學(xué)院聯(lián)合開發(fā)信用監(jiān)管指標(biāo)打分系統(tǒng)，將廣告活動(dòng)主體按信用風(fēng)險(xiǎn)分為ABCD四類，實(shí)施動(dòng)態(tài)更新。同時(shí)，建立基于不同風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的差異化信用監(jiān)管模式，靈活運(yùn)用多種監(jiān)管手段，堅(jiān)持預(yù)防為先、重在引導(dǎo)。
精準(zhǔn)“畫像”，提升廣告監(jiān)管效能。依托廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)，該局對(duì)全市傳統(tǒng)媒體廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，并主動(dòng)上門巡查，發(fā)現(xiàn)違法廣告及時(shí)處置，確保廣告市場(chǎng)規(guī)范有序。通過信用監(jiān)管機(jī)制，基層執(zhí)法人員能夠依托大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段對(duì)廣告活動(dòng)主體進(jìn)行精準(zhǔn)“畫像”和預(yù)測(cè)，提高執(zhí)法效率和精準(zhǔn)度，優(yōu)化執(zhí)法資源配置。
由“點(diǎn)”到“面”，完善廣告監(jiān)管體系。市市場(chǎng)監(jiān)管局不斷拓寬監(jiān)管維度，圍繞重點(diǎn)行業(yè)開展廣告監(jiān)管覆蓋，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告違法違規(guī)行為的“升維打擊”。同時(shí)，加強(qiáng)廣告行業(yè)協(xié)會(huì)信用體系建設(shè)，充分發(fā)揮其行業(yè)自律作用，設(shè)立廣告審查員快速檢驗(yàn)站，降低廣告發(fā)布違法率。該局還在來安縣、定遠(yuǎn)縣打造信用監(jiān)管示范點(diǎn)，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)積極健康發(fā)展。
（李 強(qiáng) 徐陽陽）