在江蘇省如皋市水繪園風景區，彩帶龍愛好者為游客表演舞龍。吳樹建攝（人民圖片）
游客在河南省洛陽市2024隋唐河洛文化廟會上欣賞新春燈展。黃政偉攝（人民圖片）
游客在河北省正定古城南城墻欣賞新春花燈。武志偉攝（人民圖片）
游客在湖北省秭歸縣屈原故里景區賞梅游玩。王 罡攝（人民圖片）
記者從多家旅行社和在線旅游平臺了解到，國內游、出境游將在春節假期迎來大幅增長。豐富多彩的冰雪游、避寒游、年俗游等受到人們喜愛，旅游過大年越來越有新意，已成為“新年俗”。
冰雪旅游人氣旺
春節假期將迎來2024年首個出游高峰。馬蜂窩大數據顯示，近期，“春節去哪兒玩”熱度上漲350%，并呈不斷上升趨勢。春節假期最受歡迎的出游主題就是冰雪游，滑冰、滑雪等冰雪體驗項目以及各類冰雪觀光項目均受到游客喜愛。
各地雪場有望在春節迎來全年接待最高峰。“春節期間，雪場住宿比雪票更緊俏，有經驗的游客往往提前幾個月預訂，近期美團、大眾點評等平臺上的訂單量持續上漲，僅少量客房在售。”張家口某雪場負責人介紹。
近期，哈爾濱的火爆“出圈”不僅推動當地旅游發展，還帶動整個東北乃至全國冰雪旅游市場全面升溫。攜程數據顯示，哈爾濱旅游熱度從元旦延續至春節假期，旅游訂單量同比增長超14倍。除了玩轉冰雪大世界，游客還喜歡體驗當地日常生活，去紅專街早市品嘗地道美食也成為哈爾濱之行的熱門體驗項目。
春節假期，全國冰雪游產品訂單量同比增長超10倍，熱門目的地多為北方城市，包括哈爾濱、牡丹江、長春、白山、北京、烏魯木齊、吉林、延邊等；主要客源地多為南方城市，包括上海、廣州、杭州、南京、深圳、蘇州、佛山等。
途牛旅游數據顯示，哈爾濱、亞布力、漠河等春節出發的跟團游產品在去年12月中旬就基本售罄。此外，鶴崗、七臺河、伊春、雞西、黑河等東北地區小眾目的地吸引不少年輕游客。
冰雪游產品備受追捧的同時，避寒游也成為很多游客的選擇，海南、廣東、廣西、湖南等地預訂熱度較去年春節有明顯增長。北方游客喜歡的三亞、昆明等避寒城市，旅游預訂量同比分別增長超2倍和6倍。廣東、福建、四川是熱門溫泉旅游目的地。海島游也頗受關注，同程旅行數據顯示，1月以來，三亞旅游搜索熱度環比上漲302%，舟山旅游搜索熱度環比上漲242%。
去大同華巖寺祈福、去景德鎮“敲瓷碗”、去洛陽吃水席、去上饒打年糕、去牡丹江看扭秧歌、去百色“送大粽”、去柳州嗦螺螄粉……在小城尋年味成為春節出游的新趨勢。這些目的地春節民俗特色鮮明，機票酒店的價格實惠，游客相對較少，出游的性價比和體驗感都不錯，受到不少游客青睞。去哪兒大數據顯示，春節期間，洛陽、景德鎮、上饒、柳州、佛山、臺州、九江、黃山、張家界、保山等地的酒店預訂量同比增幅較高。
年俗體驗受青睞
春節是團圓佳節，闔家出游成為春節出游最顯著的特征之一。飛豬數據顯示，攜家人出游的國內跟團游預訂量同比增長16倍，相關包車游、定制游、樂園門票等預訂量同比均有10倍以上的增長。
換上漢服在雕梁畫棟的古建筑物間拍照、在集市上體驗春節民俗、在旅行中品嘗不同地方的年夜飯……春節出游，人們對年味的追求愈發明顯，年俗體驗游是家庭游客青睞的旅行方式，包含市集、民俗、非遺、表演等體驗在內的“文化游”“民俗游”“樂園游”等最受年輕人歡迎。
特色民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會、新年祈福等傳統年俗活動，近年來不斷與時尚元素融合創新。上海豫園燈會上的“一夜魚龍舞”演繹東方美學，成為必打卡景點。游客在黃山不僅能觀賞汪滿田村“嬉魚燈”，還可逛徽州魚龍燈會，或在古村落里學剪紙、制徽筆、看黃梅戲，過一個充滿傳統文化氣息的春節。
燈會作為年味最好的體現，一直以來都是春節旅游市場的重要看點。美團、大眾點評數據顯示，近期，“燈會”搜索量環比增長超140%，自貢燈會、成都東安湖燈會、上海豫園燈會、武漢東湖龍年燈會、南京秦淮燈會等關注度高。
為迎接春節假期，各地紛紛推出年味十足的文旅活動。海南各市縣圍繞“海島年味”主題，推出海南民俗演藝展演、海口萬春會、三亞鹿回頭新春草坪音樂會、三亞南山撞鐘迎新春等80余項特色文旅體活動。廣西推出“赴嶺南 享好果”“游山水 樂采摘”等水果主題精品旅游線路和壯美山水人文自然研學旅行、“民族團結一家親”研學旅行等精品線路，吸引人們來廣西感受繽紛多彩的龍年春節。
免簽帶熱出境游
今年春節將迎來近幾年出境游高峰。2月9日起中國和新加坡互免簽證，這一利好帶火了中國游客赴新加坡旅游的熱情。數據顯示，春節假期，中國游客前往新加坡旅游的訂單量同比增長超14倍。2月9日當天，攜程組織中國游客分別從北京、上海兩地出發入境新加坡，他們成為首批免簽赴新加坡的中國游客。
同程研究院相關負責人說，新加坡是中國的熱門出境游目的地之一，兩國簽證互免政策有利于雙方旅游業發展。目前，東南亞黃金旅游線路上的新加坡、馬來西亞和泰國三國已全部對中國游客免簽，對中國游客的吸引力明顯提升。
中國香港、中國澳門也是出境游熱門目的地。龍年春節，香港將舉辦以“龍騰香港賀新歲”為主題的“新春國際匯演之夜”活動，新春花車巡游也將與市民游客見面，維多利亞港將上演2024農歷新年煙花匯演。為慶祝澳門回歸祖國25周年以及龍年新春，澳門將舉辦2024年農歷新年花車巡游、文藝表演和花車展覽以及煙花匯演、社區巡演等系列活動，展現澳門“旅游+盛事”魅力。
長線出境游在春節假期也頗受游客青睞。眾信旅游相關負責人介紹，春節出境游團隊總量較去年“十一”假期增長50%以上，出游人數增長45%，其中，北歐市場增長500%，澳大利亞和新西蘭市場增長550%。北歐冰雪極光主題產品早在春節前一個半月已售罄，體現出中國游客對冬季冰雪游目的地的喜愛。
一些中國游客還把目光投向埃及、摩洛哥、肯尼亞等非洲國家，肯尼亞旅游資源獨特，是全球最佳野生動物觀賞地之一，看動物大遷徙、探訪火烈鳥秘境是中國游客喜愛的玩法。
此外，郵輪旅游也成為春節出游的熱門。國產大型郵輪愛達·魔都號在春節期間的班期早在1月初就已預訂一空。
近期出臺的入境便利化措施吸引了外國人來華旅游。一些外國游客想到中國感受春節，攜程最新數據顯示，春節期間入境游訂單量同比增長超10倍，主要客源地國家為日本、美國、韓國、馬來西亞、澳大利亞、英國、加拿大、越南、德國、泰國等。外國游客熱衷的目的地為上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱、青島、沈陽、廈門、重慶等地。（記者 趙 珊）