新華社北京10月20日電（記者姬燁 許仕豪）國際奧委會20日發布了《北京冬奧會市場營銷報告》，根據獨立調研機構數據，共有創紀錄的20.1億人通過廣播電視和數字平臺觀看了2022年北京冬奧會，比4年前的平昌冬奧會觀看人數增長5%。
這份報告表示，本屆賽事成為數字化參與程度最高的一屆冬奧會。與此同時，受訪的參賽運動員對北京冬奧會也大加贊賞，對賽事采取的防疫措施感到滿意。報告指出，國際奧委會在2017年至2021年總收入為76億美元，其中媒體轉播權收入占61%。
一家獨立機構代表國際奧委會對北京冬奧會的媒體轉播、觀眾和運動員進行了調研，其中觀眾調研涵蓋了16個國家和地區的28000人。
全世界觀眾通過奧林匹克持權轉播商的頻道觀看了總計7130億分鐘的奧運報道，比平昌冬奧會增長18%。持權轉播商在數字平臺總播出時長達到創紀錄的120670小時。奧林匹克官網和手機應用平臺在北京冬奧會期間的獨立用戶達到6800萬，是平昌冬奧會時的兩倍多。奧運社交媒體在賽事期間的互動量也達到了32億。
國際奧委會主席巴赫表示：“北京冬奧會是有史以來數字化參與程度最高的一屆冬奧會。”
在奧林匹克全球合作伙伴方面，2017年至2021年，國際奧委會在該領域獲得的收入比上一周期增長128.8%。在特許經營方面，國際奧委會特別稱贊了吉祥物“冰墩墩”相關的特許商品，其銷量占全部特許商品的69%。
在這份報告中，巴赫向北京冬奧組委、政府部門和所有中國伙伴和朋友表示感謝，“我代表全球最頂尖的冬季運動員說一聲：謝謝你們，我們的中國朋友。”